Представьте себе масштабную футбольную арену, триумф сборной Испании, напряженную борьбу с Аргентиной и... повсеместное розовое пятно на газоне. Чемпионат мира 2026 года, ставший историческим из-за расширенного состава участников (48 команд вместо привычных 32) и нового географического охвата (США, Канада и Мексика), запомнился болельщикам не только драматичной победой испанцев в дополнительное время, но и странным визуальным единообразием экипировки.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, выступая на пресс-конференции по итогам квартальных результатов, не стал скрывать неловкости. В интервью агентству AFP топ-менеджер фактически принес извинения за то, что футбольное поле превратилось в монохромное розовое полотно. По его словам, сложившаяся ситуация — это чистейшая случайность, которой, он искренне надеется, удастся избежать в будущем.
Причем Гульдена поразило не само использование розового цвета, который, как он признает, весьма удачен, а поразительная синхронность конкурентов. В один и тот же момент крупнейшие игроки рынка — Nike, Puma, New Balance и Skechers — выпустили свои линейки в практически идентичной гамме.
«Это странно», — резюмировал глава Adidas.
Как это стало возможным? Глава Adidas подчеркнул, что индустрия работает в условиях строгой конфиденциальности: производители не имеют доступа к планам конкурентов до момента официального релиза новых коллекций. Он также исключил влияние ритейлеров, отметив, что крупные торговые сети обычно первыми замечают подобные перекосы в ассортименте и пытаются их скорректировать, но в этот раз никто не подал сигнал тревоги.
«Нам должно быть стыдно: думаю, это никому не понравилось», — признался Гульден.
Однако за этим «случайным» совпадением стоит холодный расчет и работа аналитических агентств. Разработка новой модели бутс — процесс изнурительный и долгий, занимающий до двух лет. Чтобы не промахнуться с трендами, бренды обращаются к экспертам, таким как компания WGSN. И прогнозы сработали слишком точно: еще в 2024 году аналитики провозгласили «электрическую фуксию» — неоновый оттенок на стыке розового и пурпурного — ключевым цветом лета 2026 года. В итоге все гиганты индустрии, опираясь на одни и те же прогнозы, пришли к одинаковому дизайну.
Впрочем, у «розового бума» есть и прагматичная сторона, далекая от высокой моды. Выбор цвета продиктован требованиями эпохи цифрового потребления. В условиях, когда миллионы людей смотрят футбол через экраны смартфонов и следят за короткими роликами в соцсетях, визуальная четкость критически важна. Розовый цвет создает мощнейший контраст с изумрудным газоном, позволяя глазу мгновенно считывать движения игроков даже в динамичных кадрах или при замедленном повторе. К тому же, ни одна из 48 участвующих сборных не использует розовый в своей основной форме, что исключает визуальный конфликт с экипировкой игроков.
Так, несмотря на неловкость для маркетологов, розовые коллекции — Breakout Pack от Nike, Road to Glory Pack от Adidas и Showtime Pack от Puma — стали невольным визуальным символом первого в истории расширенного чемпионата мира.
