Представьте себе сериал, который не требует от вас ни часа свободного времени, ни глубокого погружения в сюжет. Всего две-три минуты экранного времени — и вы уже в ловушке. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в колоссальную индустрию с годовым оборотом в 11 миллиардов долларов. Речь идет о китайских микродрамах — формате, который, по мнению Bloomberg, буквально «подсадил» на себя планету.
Суть феномена проста: контент, идеально адаптированный под вертикальный экран смартфона. Это самый динамично растущий сегмент мобильного потребления в мире. Цифры говорят сами за себя: согласно отчету аналитической компании Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микродрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на впечатляющие 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого бума началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от производства таких коротких эпизодов обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на глобальные рынки. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года количество зарубежных приложений с короткими драмами превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой индустрии — в невероятной маржинальности. Производство одной серии обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом хиты приносят миллионы за счет гибкой монетизации: сочетания рекламы, платных подписок и оплаты за каждый отдельный эпизод. Основная аудитория этого «быстрого» контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным рынком сбыта стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех покупок внутри приложений в начале 2026 года. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может раздуться до внушительных 26 миллиардов.
Видя этот потенциал, на поле выходят тяжеловесы Голливуда. Американский стриминг Peacock (принадлежит NBCUniversal) стал первопроходцем среди крупных платформ, внедрив вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал нарезать эпизоды реалити-лоу «Farmer Wants a Wife» на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако экспансия не обходится без трудностей. Модель оплаты за каждый эпизод не прижилась в Азии и Латинской Америке, а конкуренция заставляет компании искать новые пути спасения — и этим путем стал искусственный интеллект.
Китайские гиганты — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — сделали ИИ ядром своей стратегии. Компания Kunlun Tech пошла еще дальше, внедрив нейросети во все этапы производства: от работы со звуком до генерации видео. Это позволило сократить расходы на серию с 200 тысяч до всего лишь 20 тысяч долларов — падение затрат на целых 90%. И хотя такой маневр помог компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, чистый убыток все равно составил 132 миллиона долларов.
Основатель ReelShort Джои Цзя предрекает будущее, в котором ИИ-контент будет составлять более 90% всей продукции компании к 2027 году, снизив расходы до минимума. Но в этом прогрессе есть и обратная сторона:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт, — признается предприниматель.
Интересно, что формат микдрам начали использовать даже бренды, далекие от кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы с 10 миллионами просмотров. Кофейный гигант Starbucks запустил в Китае шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена, что мгновенно спровоцировало рост продаж сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за неделю вошел в топ-3 глобального неанглоязычного контента.
Российский рынок также не остается в стороне от этого тренда. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios уже договорились о производстве собственных микдрам — от романтики до образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами. Похоже, эпоха длинных историй постепенно уступает место эпохе коротких, но невероятно захватывающих мгновений.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:44 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микдрамы, индустрия, стриминг
